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El mundo feliz de Yupi
Identidad de marca y sistema visual de Yupi Playground
Yupi es una marca construida en torno a una emoción simple y universal: la alegría.
El nombre proviene de “¡Yupiii!”, una expresión asociada de forma natural con la emoción, la celebración y la felicidad espontánea. Esta idea se convirtió en la base de un universo de marca que se siente activo, cálido y fácil de conectar.
La identidad visual traduce esta sensación a través del movimiento. El logotipo utiliza curvas orgánicas, proporciones lúdicas y un ritmo dinámico que refleja la energía de un niño en movimiento. Su elemento más reconocible es la “Y”, diseñada para parecer un niño saltando de emoción, convirtiendo la letra en símbolo y, a la vez, en un gesto con carácter de personaje.
En el centro de la marca vive Yupi, un alegre canguro creado para convertirse en el compañero de cada niño dentro del parque. Con su energía constante, su expresión amigable y su personalidad aventurera, el personaje extiende la marca más allá de un logotipo y la convierte en un mundo vivo.
Solución
Desarrollamos un sistema de marca completo construido en torno a la alegría, el movimiento y la conexión emocional.
El nombre “Yupi” se convirtió en la base de la identidad, traduciendo una expresión universal de felicidad en un nombre de marca corto, memorable y cercano. A partir de ahí, diseñamos un logotipo dinámico con formas tipográficas curvas y orgánicas que evocan espontaneidad, movimiento y creatividad. La “Y” se transformó en un gesto visual icónico, que recuerda a un niño saltando de emoción y se convierte en uno de los elementos más distintivos de la marca.
Para ampliar la identidad, creamos a Yupi, un alegre personaje canguro que encarna la personalidad de la marca. Como un compañero enérgico, lúdico y amigable, el personaje ayuda a la marca a hablar directamente con los niños, reforzando la idea de exploración, movimiento y diversión.
El sistema visual se construyó con una paleta de colores vibrante, una tipografía redondeada, composiciones expresivas y líneas gráficas lúdicas que crean una sensación de continuidad y movimiento. El sistema permite que la marca se sienta viva en distintas aplicaciones, desde los entornos y la señalización del parque hasta libros para dibujar, carnets infantiles, áreas de cafetería, campañas de marca y comunicación digital.
El resultado es una identidad flexible y memorable que convierte a Yupi Playground en algo más que un lugar para jugar. Se convierte en un mundo feliz diseñado para que los niños exploren, salten, sonrían y creen recuerdos duraderos.
Créditos
- Director de branding Miguel Fernandez
Expertise
- Brand Identity
- Brand Management
- Brand Strategy
- Video Production
- Marketing Strategy
- Growth & Performance Marketing
- Social Content Production
- Art Direction
- Service Design
- Commercial Production
